彩電價格戰(zhàn)背后有何隱情？
發(fā)布時間：
2018-02-06 09:41
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近日買家電的市民可能會發(fā)現(xiàn)，揚城的家電賣場紛紛打出了彩電促銷廣告。炎炎夏日本應(yīng)對空調(diào)、冰箱等制冷設(shè)備降價促銷，商家卻在彩電身上打起了主意，這是為何呢?
【現(xiàn)象】
商家同時開打彩電“價格戰(zhàn)”
最低折扣甚至達到6折
自8月初開始，蘇寧、五星、匯銀等揚城主要家電賣場，都在顯著位置擺放了彩電促銷海報。蘇寧宣布，9日至11日為“搶彩電”活動，全場彩電價格“殺到底”。與蘇寧一街之隔的匯銀家電，也宣布2日到11日，搞“十日十夜”促銷活動，全場彩電價格放到最低……
記者走訪多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，不少彩電都給出了誘人的價格：索尼46英寸彩電7.4折，售價4399元;三星50英寸液晶彩電折扣更低，6.3折僅售4999元。放在平時，這兩款電視的售價均在六七千元。
經(jīng)過對比記者發(fā)現(xiàn)，各家的折扣力度都在七八折，最低甚至達到了6折。就同一款機型而言，各家的價格差價在一兩百元內(nèi)。蘇寧電器市場部負責人陳茂剛表示，即使到了國慶節(jié)，也保證不會有如此低的折扣出現(xiàn)。
【疑問】
價格戰(zhàn)為何只針對彩電?
夏季白電俏，彩電是淡季
細心的讀者可能發(fā)現(xiàn)，此次商家開打的價格戰(zhàn)，只是針對彩電一項。那么，炎熱夏季家家戶戶常用的空調(diào)、冰箱等電器，為何不參與優(yōu)惠活動呢?
蘇寧電器市場部的李峰告訴記者，家電行業(yè)按照外觀顏色分為白色家電和黑色家電。白色家電是指冰箱、空調(diào)、洗衣機等;而黑色家電則是指電視機、電腦、手機等。通常來說，夏季是白色家電的銷售旺季，是黑色家電的銷售淡季。
“空調(diào)、冰箱等制冷設(shè)備，在這么炎熱的天，家家戶戶都要用，我們不愁賣?！崩罘逭f，彩電則相反，一般彩電的銷售旺季是節(jié)假日，夏季的銷量較小。“為了刺激潛在的需求，也為了消化庫存，我們發(fā)動了"搶彩電"大戰(zhàn)。”李峰說，這是一舉兩得的事情，對廠家來說，回收了資金;對于消費者來說，以較低的折扣買到了彩電，避免下半年銷售旺季時價格“水漲船高”。
記者了解到，此次商家的價格戰(zhàn)，只針對彩電還有深層次的原因：價格戰(zhàn)之所以能打起來，并不是商家說了算，商家的背后是各個品牌廠家的較量。折扣力度多少，是由商家和廠家共同決定的。一個事實是，上半年彩電銷售火爆，同比增長了29%。廠家想在旺季來臨前，延續(xù)這種“輝煌”。
【深思】
為何價格戰(zhàn)發(fā)生在8月?
釋放消費潛能，以后會定期化
一般來說，家電業(yè)在每年的五一、十一黃金周會搞“價格戰(zhàn)”，各家的力度都會放到最低。五一、十一過后，價格又會恢復往常水平。那么，今年的價格戰(zhàn)為什么會發(fā)生在8月呢?
李峰告訴記者，之所以在五一和十一之間搞“價格戰(zhàn)”，是為了釋放消費潛能。“消費者如果錯過了五一，為了獲得較低的折扣，只能等到十一。中間有長達5個月的時間，這5個月對我們來說是淡季。”他表示，對于消費者來說，5個月同樣也顯得漫長?！叭绻慵依锏碾娨晧牧耍袚Q電視的需求，要等上半年才能買，你著急不著急?！彼f，在五一和十一中間的8月搞促銷，是“為了給消費者提供多一種的選擇”。
匯銀家電市場總監(jiān)何大軍也表示，家電行業(yè)過度依賴節(jié)假日?！肮?jié)假日爆滿，不夠賣要調(diào)貨是常態(tài)。平時就歇著，銷量明顯不及節(jié)假日?！彼f，為了改變這一不平衡狀態(tài)，需要多一個“人工”節(jié)假日刺激消費。
記者了解到，此次8月的彩電促銷活動，是家電商場首次在五一和十一之外搞價格戰(zhàn)?！凹热婚_了頭，恐怕想要收手就難了?！崩罘孱A(yù)測，8月的價格戰(zhàn)以后恐怕會定期化。
【追問】
價格戰(zhàn)只是刺激消費么?人為造節(jié)填補政策真空
按照商家的說法，選擇在8月搞彩電價格戰(zhàn)，是為了釋放潛能，刺激消費。然而，事實真如商家所說，僅僅是為了刺激消費嗎?
記者了解到，為期一年的家電節(jié)能補貼政策于今年6月1日到期。6月1日之后，家電行業(yè)將不再享有任何國家政策的支持。從過去的“兩條腿”(以舊換新、家電下鄉(xiāng))到“一條腿”(節(jié)能補貼)，再到如今的“沒有腿”走路。
沒有了國家政策的扶持，家電零售企業(yè)只得“另謀出路”。很快商家發(fā)現(xiàn)，過去五一和十一的“促銷季”不夠用了，他們需要人為“制造”出另一個“購物狂歡季”。于是，8月彩電價格戰(zhàn)應(yīng)運而生。
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